Настройка таргетированной рекламы в Instagram через Facebook Ads Manager.

Когда два года назад Инстаграм объявил о выпуске полноэкранных вертикальных платных объявлений в сторис, коммерсанты приняли эту новость с восторгом. О том, как происходит настройка таргетированной рекламы в инстаграм для продвижения услуг и брендов читайте далее.

Таргет реклама в Инстаграм

Коммерческие публикации в сториз представляют собой альтернативу рекламе в ленте. Объявления в ленте постов хоть и остались эффективными, но потеряли новизну и стали более конкурентными.

Когда человек просматривает чужие сториз, то между сторис личных аккаунтов втискивается платная публикация. Личные посты чередующиеся с коммерческими объявлениями в сторис – так работает таргетированная реклама в инстаграм через фейсбук.

Коммерческие объявления можно спокойно перелистнуть, поэтому реклама пока не сильно раздражает пользователей. Объявление может состоять из одной фотографии или видео продолжительностью до 15 секунд. Запускается публикация для достижения бизнес-целей, чтобы увеличить узнаваемость бренда или количество заказов на сайте.

Чтобы создать платную публикацию в Instagram Stories, которая выделит блогера среди конкурентов, используйте картинки для инстаграм в одном стиле, запоминающиеся шаблоны для инстаграм или видео. Пользователь должен сразу понять, кто автор блога, чем занимается и как можете помочь подписчику.

Реклама аккаунта в инстаграм, состоящая из фотографий длится 5 секунд, а из видео – до 15 секунд. Пользователи не смогут вернуться к фотографиям позже. Постарайтесь сделать, чтобы зрители поняли мысль сообщения в первые 10 секунд.

Автор должен заинтересовать пользователя яркими визуальными эффектами, вовлечь четким сообщением, а затем подтолкнуть к действию, например «Купи сейчас».

Настройка осуществляется через мобильное приложение и в кабинете на Фейсбуке.

Таргетированная реклама в Инстаграм без Фейсбука

Настраивать рекламу для сторис в приложении instagram намного легче, чем через кабинет в Фейсбук.

• Чтобы настроить рекламу выберете одну сторис.
• Нажмите на три точки в нижнем правом углу.
• Выберете пункт «Продвигать».
• Определим место назначения из предложенных: бизнес профиль и сайт, витрина и сообщения в директ.
• Затем выбираете целевую аудиторию – автоматическую или вручную*.
• Далее указываете дневной бюджет и продолжительность размещения рекламы.
• Нажимаете на кнопку «Создать промоакцию».
• Таргетированная реклама в Инстаграм без Фейсбука готова к работе.

*Совет: выбирайте автоматическую, потому что вручную аудитории в приложении создаются некорректно.

Зрительские аудитории лучше создавать в кабинете фэйсбука.

Как настроить рекламу в Инстаграм через Facebook

Посмотрите обучающий ролик по теме длиной 15 минут.

Пошаговая инструкция как создать рекламу через Фейсбук.

Расскажем о создании и настройке таргетированных объявлений на примере рекламы в инстаграм для сторис.

Создание бизнес-страницы #1

Первый шаг – создание бизнес страницы на Фейсбуке.

1. Зайдите на личную Фейсбук страницу и в верхнем меню нажмите на кнопку Создать.
2. Далее выберете пункт Страница.
3. Будет предложено два формата: «Компания или бренд» и «Сообщество или публичная личность».
4. Выбирайте в зависимости от того, что собираетесь продвигать и нажимайте кнопку Начать.
5. В обоих случаях дальше потребуется указать название страницы и категорию и нажать Продолжить.
6. На следующем этапе будет предложено добавить фото и обложку. Этапы можно пропустить, если подходящие шаблоны не подготовлены и вернуться к ним позже.

На этом шаге страница создана. Но не торопитесь после этого сразу запускать объявления – пустую, неоформленную бизнес-страницу Фейсбук заблокирует, а вместе со страницей и рекламный кабинет. Поэтому сначала добавьте тексты, обложки для вечных сторис и аватарку, заполните раздел «Описание», т.е. покажите Фейсбуку, что автор человек, а не бот.

Кабинет в Facebook #2

На втором шаге войдите в рекламный кабинет. Входят в кабинет через Фейсбук.

1. Зайдите на личную фейсбук страницу и в верхнем меню нажмите на кнопку Создать.
2. Далее выберете пункт Реклама.

После этих действий, кабинет в Facebook создан и готов к работе.

Выбор типа рекламы #3

Выберите тип объявлений исходя из цели. Цели – это стратегии продвижения аккаунта. Здесь предлагают на выбор три цели: Узнаваемость, Рассмотрение (раньше это называлось Лиды) и Конверсия.

Категория «Узнаваемость»

Это способ «мелькать» перед выбранной целевой аудиторией в инстаграме. Используется для настройки таргет рекламы в инстаграм как в ленте, так и в сториз.

Охват – показать объявления максимальному количеству людей. И охват, и узнаваемость используются не для продаж, а для начального знакомства аудитории с брендом. Такое продвижение в инстаграме используют бренды, которые ничего не продают через аккаунт, а постоянно напоминают о себе читателям.

Категория «Рассмотрение»

Способ привлекать трафик на страницу блогера. Через лиды увеличивают вовлеченность и получают рост скачиваний мобильных приложений, наращивают число просмотров видеоконтента и получают больше сообщений в мессенджеры.

Как настроить рекламу на подписчиков:

• Если автор, например, хочет привлечь посетителей, в этом случае выбирайте пункт «Трафик».
• Когда хотите получить лайки и комментарии под постом, то выбирайте «Вовлеченность».
• Продвигаете видеоролик, – выбирайте «Просмотры видео» и т.д.

Категория «Конверсия»

Настройка рекламы для сайта делается через категорию Конверсия. Как и реклама сайта, объявления создают для мобильных приложений или мессенджеров с использованием пикселя конверсии.

Категория Конверсия для продвижения сториз или постов не применяется.

В нашем случае, для объявлений в сторис, выбираем категорию Рассмотрение и опцию Трафик.

1. Укажите название кампании и нажмите кнопку «Настроить рекламный аккаунт».
2. Если работа на этом шаге завершена, то появиться кнопка «Продолжить».
   На следующем этапе в разделе «Трафик» должен быть выбран пункт «Сайт», даже если блогер настраивает рекламу для аккаунта в инстаграм.

Настройка аудитории #4

Аудитория – это основа продвижения. Настраивайте аудиторию внимательно – опция сильнее остальных влияет на траты денег и величину заказов.

Настроить аудиторию можно как во время создания кампании, так и отдельно. Подготовьте аудиторию заранее, это делается в разделе Ресурсы – Аудитории.

Эксперты продвижения советуют создавать десятки аудиторий. Потому что, чем уже будет целевая группа людей, которым продаёте товар, тем точнее подберёте популярные хештеги в инстаграме и поисковые слова. Значит, тем сильнее предложение будет отвечать потребностям.

Фейсбук предлагает создавать три типа аудиторий: Индивидуализированная, Похожая и Сохраненная.

Индивидуализированная  – создается на основе информации, взятой с клиентов или посетителей личного профиля блогера в инстаграме.

Похожая – это аудитория, которую подбирает Фейсбук на основе посетителей из аналогичных аккаунтов.

Сохраненная аудитория – автор задаёт усредненные параметры покупателей, включающие демографические данные, интересы и модели поведения.

Если автор заранее подготовил аудиторию, то настройка таргетированной рекламы в инстаграм через фейсбук разрешает выбрать уже созданную аудиторию или создать новую:

Для создания новой аудитории укажите место проживания клиентов, возраст, пол. Зрительские аудитории можно сочетать между собой: добавлять и исключать.

Выбор интересов #5

Пропишите то, чем интересуется целевая аудитория. Используйте рекомендации фейсбука. Чем больше интересов добавите, тем шире будет охват.

Не прописывайте интересы, если используете индивидуализированные или похожие аудитории, потому что это может сильно сузить охват.

Выбор плейсмента #6

Место, где будет показываться платная реклама в инстаграм. По умолчанию стоит включенным пункт «Автоматические плейсменты». Рекомендуем переключиться на пункт «Редактировать плейсменты».

Здесь программа предложит выбрать тип устройства (мобильные, стационарные компьютеры или и то, и другое). Лучше оставить по умолчанию.

В пункте «Платформы» снимите галочки со всех пунктов, кроме Инстаграма:

Места показа платных объявлений – площадка, в которой будет показываться реклама. Оставьте галочку только напротив Instagram Stories:

Укажите тип смартфона: для всех устройств, только для Android или только для IOS. По умолчанию стоит «Все мобильные устройства». Маркетологи советуют делать отдельные кампании для андроид и для айфонов. Потому что для телефонов на андроиде цена рекламы в инстаграм будет ниже.

Здесь же можно поставить галочку возле пункта «Только при подключении к Wi-Fi». Публикация будет показываться только если у человека в этот момент ловит вай-фай, а при мобильном интернете не будет показываться.

Опция будет полезна владельцам кафе на фуд-кортах и магазинов возле которых работает зона Wi-Fi для информирования покупателей об акциях и скидках.

Бюджет и график кампании #7

Бюджет можно устанавливать либо дневной, либо на весь срок действия рекламной кампании.

Если выбираете дневной бюджет, то не ставьте больше 100 р. на одно объявление. Настройка таргетированной рекламы в инстаграм устроена таким образом, что если выставляете большой дневной лимит, то бюджет будет расходоваться быстрее.

Программа будет делать дополнительные тестирования публикаций (и за счёт рекламодателя, разумеется), показывать объявление слишком часто, даже когда это не нужно, чтобы потратить дневной лимит.

Когда блогер указывает небольшую сумму, то деньги будут расходоваться аккуратно и целесообразно.

Оптимизация объявлений #8

В этом пункте предлагается четыре варианта как правильно настроить рекламу в инстаграм:

1. Просмотры целевых страниц. Выбирайте, если задача продвижения сделать как можно больше просмотров выбранных страниц.
2. Клики по ссылке. Пригодится, для получения переходов на сайт или профиль в инстаграм.
3. Показы объявлений. Медийный формат, когда нужно показывать бренд 24 часа в сутки без перерывов.
4. Дневной охват среди уникальных пользователей. Когда требуется показывать публикацию одному человеку не чаще одного раза в день.

Так как мы настраиваем рекламу для сториз в инстаграм, то лучше выбрать оптимизацию под клики по ссылке.

В разделе о стратегии ставок ничего не пишем и не меняем, здесь доверяет Фейсбуку. Потому что вручную не сможем задать цену настройки таргетированной рекламы в инстаграм для перехода по ссылке. Так как цена определяется аукционом и меняется десятки раз в час.

Пункт «Когда вы платите» оставить по умолчанию:

Пункт «Планирование графика рекламы» – если указывали дневной бюджет, то этот пункт будет недоступен для редактирования. Планировать можно только при работе с бюджетом на весь срок.

После завершения настройки группы объявлений, нажимаем кнопку Продолжить и переходим к настройке самого объявления.

Добавление рекламодателя #9

Укажите бизнес-станицу, от имени которой будет идти реклама инстаграма. Добавьте аккаунт к бизнес-странице.

Если нет инстаграм-страницы, то регистрируйтесь и вводите логин и пароль для привязки.

Формат объявления #10

В новом варианте рекламного аккаунта доступно два вида формата как давать рекламу в инстаграм:

• «Кольцевая галерея»
• «Одно изображение или видео».

В прежних версиях кабинета было доступна настройка таргетированной рекламы в инстаграм пяти форматов.

 

Оформление объявлений #11

Фотографии и картинки для инстаграма и видео для рекламной кампании добавляются в разделе Медиаобъекты:

Нажмите на кнопку Добавить медиафайл, затем Добавить изображение.

Добавить картинки можно так:

• Загрузить с компьютера.
• С аккаунта Инстаграм.
• Со страницы Фейсбук.
• Добавить со стока Шаттерсток.

Выбирайте один из трех форматов stories объявления:

• Квадрат (1: 1).
• Пейзаж (1,91: 1).
• Вертикальный (4: 5).

Рекомендованное разрешение составляет 1080 x 1920 пикселей, но при необходимости можете снизить до 600 x 1067 px.

Другие характеристики для оформления инстаграм страницы в рекламной кампании.

Картинка для инстаграма:

1. Тип файла: .jpg или .png.
2. Размер файла: не более 30 МБ.
3. Продолжительность: изображения показываются в течение 5 секунд по умолчанию.

Видео – материалы:

1. Тип файла: .mp4 или .mov.
2. Размер файла: 4 ГБ максимум.
3. Продолжительность: до 15 секунд.
4. Поддерживаемые кодеки: H.264, VP8.

Текста на картинке не должно быть более 20%.

Обратите внимание: красивые картинки для сторис в инстаграм единого стиля и стандартных размеров можно бесплатно скачать на нашем сайте.

Текст и ссылка на профиль #12

Следующий раздел – Текст и ссылки.

Если настраиваете рекламу только для Stories, то заполнять поле Текст не нужно. Надпись не будет показываться.

Нужную информацию размещайте на изображениях. В поле «URL сайта» введите адрес инстаграм профиля.

Добавьте призыв к действию.

В этом же разделе можно наложить на изображение или видео интерактивный опрос:

Только имейте в виду, что на вопрос допускается только два варианта ответа.

Раздел «Отслеживание» в нашем случае заполнять не нужно. Это для тех случаев, когда посетители с рекламы перенаправляются на сайт, лендинг или приложение.

Отправка на модерацию #13

После заполнения необходимых полей нажмите на кнопку «Подтвердить» и реклама уйдет на модерацию. Но если предварительно в настройках кабинета не указывали платёжную информацию, то Фейсбук попросит сделать это.

Без указания платежных реквизитов нельзя подтвердить кампанию и отправить на модерацию.

 

ТОП лайфхаков для объявлений в Instagram Story

Индивидуализированная или похожая аудитория

Индивидуализированные аудитории Facebook нужны для того, чтобы рекламироваться клиентам, уже знакомых с брендом. Используя такие аудитории, можете ориентироваться на пользователей Instagram на основе следующих пяти сегментов:

1. Файл клиента: адреса электронной почты, номера телефонов или другая информация, которую получаете при ведении клиентской базы.
2. Трафик сайта. Люди, которые посетили сайт, блог или целевую страницу.
3. Активность приложения. Количество посетителей, которые взаимодействовали с мобильным приложением.
4. Оффлайн-активность. Число клиентов, которые общались с бизнесом автора в магазине или по телефону.
5. Вовлеченность клиентов. Сколько людей взаимодействовало с публикациями автора на Facebook или в Instagram.

Используйте карусель

Карусельный формат подходит для рекламных кампаний в Instagram Story. В карусель можно добавить минимум два изображения, максимум десять.

Карусели предлагают клиентам полное представление о бренде. Используйте это эфирное время. Карусели Instagram Story ссылаются на целевые страницы с каждого слайда.

Карусели также поддерживают метрическую отчетность по отдельным слайдам. В рекламном кабинете выложена аналитика, какие изображения просматривают клиенты, сколько времени занимает просмотр, что люди перелистывают не глядя и прочее.

Зацепите внимание в первые 15 секунд

Учитывая пристрастие пользователей к перелистыванию рекламы, важно завладеть вниманием человека в первые 10 -15 секунд. Исследование, проведенное RivalHQ, показало, что бренды теряют 20% аудитории на втором кадре сториз. Это означает, что объявления Story должны выделяться больше, чем публикации в ленте, и мгновенно завораживали аудиторию.

Для этого выполните пункты: настроить звук и добавить логотип, придумать сюжет и призыв к действию, пишите коротко.

Видео со звуком

Настройка таргет рекламы в инстаграм должна предусматривать добавление озвучки. Специалисты по smm продвижению инстаграм уверяют, что 60% сторис просматриваются при включенном звуке.

Поразите клиентов запоминающейся музыкой, звуком или закадровым голосом. Это работающий маркетинговый крючок.

Логотип компании

Добавьте логотип. Если смысл публикации в Instagram Story заключается в том, чтобы познакомить больше людей с брендом и продуктами, то это бессмысленно, если люди видят обезличенную рекламу.

Товарный знак отображается в виде имени учетной записи либо значка в левом верхнем углу объявления. Но если пользователь сразу же пролистает объявление, бренд и не увидит.

Покажите фирменное наименование или логотип на видном месте в течение первых нескольких секунд.

Сюжет и призыв к действию

Расскажите, что продаете. Маркетологи обнаружили, что ориентированные на продукт сюжетные объявления, которые содержали четкие призывы к действию, работали лучше, чем сторис, ориентированные на стиль (лайфстайл).

Четкие и лаконичные надписи

В рекламе Instagram Stories не так много места для текстовых элементов, поскольку визуальный контент занимает большую часть экрана, а время чтения ограничено.

Поэтому, если собираетесь использовать текст, убедитесь, что сообщение короткое и ёмкое, которое цепляет и сразу переходит к сути. Если хотите рассказать длинную историю, можете использовать карусельную рекламу и видео.

Правильное расположение для текста

У рекламодателя ограниченное пространство для добавления текстовых элементов в объявлениях Instagram Stories. Короткие и лаконичные сообщения решают эту проблему. Но настройка рекламы в инстаграм для продвижения должна учитывать позиционирование текста, что не менее важно.

Рекламодателю не рекомендуется писать текст в любом месте на экране, и надеяться что надпись прочитают. Автор должен убедиться, что текст читается и не мешает другим элементам.

Выбираете читаемые шрифты без засечек, старайтесь не использовать курсив. Если размещаете надпись поверх других визуальных элементов и текст не читается, используйте контрастную подложку.

Рекомендуем брать прямоугольник.

Добавляйте текст в середину экрана или ближе к ссылке ”Swipe“, чтобы отвлечь людей от тега ”Реклама ” вверху экрана. Если свободное место только в верхней части экрана, убедитесь, что текст не слишком близко к тегу “Реклама”.

Появление Instagram TV и рост популярности Instagram Story Ads говорят о том, что люди взаимодействуют с брендами на мобильниках. И хотят делать это в комфортном и увлекательном формате. Вертикальное полноэкранное видео подходит для такого типа контента.

На этом закончим о теме что такое таргетированная реклама в инстаграм и как настроить платные объявления. Пишите вопросы в комментариях.